Анализ текущих медиа-ресурсов в интернет от May Communication
Отсутствие конверсионных элементов.
Базовый анализ сайта позволяет обратить внимание на некоторые моменты, упущенные для интернет представительства ресторанной тематики. Отсутствие возможностей к конверсионному действию, меню не адаптивно(pdf), отсутствие важных описаний. Что бы получить необходимую информацию пользователю надо посетить более 2х страниц, что на 80% снижает вероятность бронирования и определённо негативно сказывается на общей коверсии. В главное меню рекомендуется выводить популярные ссылки. Присутствуют проблемы в существующих формах(время ``по``), рекомендуется разместить ссылки на адреса, ожидание от значения кнопки ``посетить`` не соответствует действию.
Значительные ошибки в описании действующего сайта.
Правильные описания помогают пользователю получить информацию ещё до посещения сайта.
Замеченные неточности.
В мобильной версии портала достаточно заметна проблема с позиционированием логотипа. Мы рекомендуем добавить методы прямого взаимодействия, такие как кнопки быстрой связи и сделать более очевидными заголовки(обратная связь вместо бронирования). Интернет представительство создавалось с чрезмерным набором функций, что привело к непониманию со стороны пользователей и не очевидному поведению в интернете. Ресурс разработан на базе нескольких программных языков и не имеет единой доступной системы управления(CMS), что усложняет его дальнейшую модерацию, продвижение и обновление. Для представительства не было выявлено контекстной рекламы, нацеленной на привлечение посетителей. Множественные несостыковки в назначении ресурса и его фактическом состоянии приводят нас к рекомендации: пересмотреть стратегию интернет представительства.
По итогам экспресс-анализа социальных ресурсов, можно сделать следующие выводы:
— не прослеживается айдентика бренда / Инстаграм похож на галерею стоковых фотографий мясных блюд;
— отсутствует анимация и видео, которые являются трендом 2019-2020г в соц.сетях;
— не прослеживается атмосфера;
— не видна градация деления баров и ресторана, пользователь не понимает, куда он попал;
— нет единой стилистики съемки контента и устройств. Видно, что часть фото сделаны на проф.оборудование, часть на телефон и часть взята у пользователей или на стоке. В конечном итоге пропадает лоск и качество контента, необходимые большому и серьезному бренду;
— синий цвет (цвет бренда) интегрирован не органично / выделяется, как инородное пятно.
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Полная реструктуризация интернет представительства
Производство новго интернет представительства, соответствующее всем нормативам и требованиям в тематике «рестораны и кафе» с наполнением функциями, востребованными в интернете(предоставление информации о блюдах и заведениях, установка форм бронирования и функций обратной связи, первичная SEO-оптимизация, сохранение устойчивых позиций проиндексированных слов). Срок реализации — 60 календарных дней.(разовый платёж)
187 350₽
187 350₽
SEO-продвижение
Вывод не менее 10 ключевых значений в естественную поисковую выдачу ТОП-10 и общей картины не менее чем в 200 новых поисковых ассоциаций ТОП-100. Поддержание брендовых запросов и прогнозирование поискового спроса на срок не менее 3х месяцев. Срок реализации — 90 календарных дней(поэтапно)
44 100₽
44 100₽
Контекстная реклама
Создание посадочных страниц или оптимизация существующих под контекстное продвижение. Создание не менее 5 рекламных компаний различных направлений, последующая модерация и обновление компаний. Создание и анализ аудиторий в соответствии с спросом.(ежемесячно)
14 390₽
14 390₽
Последующая поддержка
Поддержание работоспособности сайта, администрирование виртуального сервера, публикация новых материалов.(ежемесячно)
37 550₽
37 550₽
Комплексное SMM предложение
Комплексное ведение социальных сетей Инстаграм и Фейсбук, включающее в себя:
— разработку новой визуальной концепции аккаунта;
— выработку четкого стиля и айдентики в сети;
— проведение проф.съемок на ежемесячной основе;
— создание анимаций, видео и креативов;
— переработка взаимодействия с пользователем в сторис;
— создание контента, копирайтинг под задачи, постинг, модерация и администрирование сетей;
— выполнение kpi по приросту целевой аудитории в месяц;
— взаимодействие с топовыми инфлюенсерами на основе эксклюзивных бартерных условий (средний охват в месяц от 700 000 до 3 500 000 млн целевой аудитории / средняя экономия от 250 000 до 1 000 000р реальных инвестиций);
— настройка, запуск, доведение до целевой задачи и модерация таргетированных рекламных кампаний в сетях;
— генерация промо-акций и спец.предложений с дальнейшим блоком рекламы через таргетинг и инфлюенсеров;
— работа с ресурсом Tripadvisor: наработка отзывной массы с реальных профилей и рост рейтинга до 30 по МСК и топ-10 по категории (сейчас 8 293 место, срок вывода в топ — не менее 9 месяцев).
— селебритис менеджмент / приведение в заведение селебритис различной категории на основе бартерных взаимодействий с дальнейшим размещением рекламы на их ресурсах.